блог Ярослава Гордиевича
Сегодня пришел запрос одному из клиентов от газеты — они делают рейтинг КСО проектов компаний в Украине. Пузомерка — кто больше всего отдал обществу. А у меня со вчерашнего дня как раз ждет цитата в тему, я ее таки запощу. (далее…)
Скоро напишу о «болезном» украинском активизме и его видах, начну же тему со свежих аргументов и фактов, на которые потом буду ссылаться.
19 марта PETA продолжила публичный спор с Jamie Oliver, известным британским ТV-поваром, который всячески хвалил национальную свинину в своем шоу на Channel 4. Прямо под его рестораном Fifteen в День матери почти голые, беременные активистки протестовали против жесткого обращения со свиноматками, которое, по их мнению, применяют британские фермеры.
Тактика раздевания своих волонтеров и звезд для PETA обычная, но тем не менее эффективная — об акции написали СМИ (версия BBC здесь), фото расползлись по интернету.
В то время, когда западные инструменты коммуникаций копируються в Украине достаточно быстро, до сих пор почти никто не разделся ради распространения своих идей. Почему же так? Медиа ведь сработали бы аналогично британским. Может из-за врожденного целомудрия украинцев? :)
Я вот думаю, что просто раздеваться некому.
Акция «Голый протест» против платы мобильным операторам за соеденение была, вероятно, организована Голден Телекомом. Голая пробежка под стенами львовской мерии не несла какого-либо сообщения, а студенческий протест против секс-туризма у стен прокуратуры не считается. Тема оголенности студентами не была раскрыта, да и в истинной причине акции есть у меня сомнения.
По шкале «готовности обнажиться за идею» украинские активисты получают 0 баллов, к сожалению.
Готов к аргументированному спору и линкам на местные фото по теме :).
Термин
Аргумент ad hominem или argumentum ad hominem (Latin, дословно «аргумент против человека») — это прием, заключающийся в ответе на аргумент или утверждение попыткой дискредитировать человека или организацию, которая выдвигает этот аргумент или утверждение. Несмотря на ее очевидность это, пожалуй, одна из самых известных тактик пропаганды, она широко используется в политике и в публичных дебатах. Морально нестойкие или неопытные учасники дебатов чаще всего начинают опровергать эти нелицеприятные факты или измышления, уходя от сути дисскусии и акцентируя внимание на этих фактах. Просто и эффективно. (далее…)
Термин
Front group (как и в случае с astroturfing, короткого термина на русском нет) — это организация, которая на первый взгляд представляет интересы членов группы, а на самом деле она служит совсем другим интересам или организациям, которые ее тайно спонсируют или/и создали. Ценность этой техники в том, что она озвучивает нужное мнение от «независимой» третьей стороны и, в случае с доверием к неправительственным организациям на Западе, такое мнение может серьезно влиять на общественность. Также, если таких групп несколько, они могут создавать видимость широкой народной поддержки нужной идеи или начинания.
Считаеться, что первым использовал технику front group Edwards Bernays, отец public relations. В 1913 году, будучи редактором Medical Review of Reviews, он обнаружил, что известный актер Ричард Беннет хочет поставить пьесу под названием «Damaged Goods». Bernays описывал ее как «пропагандистский спектакль, который выступал за сексуальное образование». Пьеса обсуждала различные сексуальные вопросы и была очень откровенной для своего времени. Беннет боялся, что полиция прекратит спектакль и нанял Bernays для предотвращения этого. Вместо того, чтобы защищать саму пьесу, Bernays организовал группу, которую он назвал»Medical Review of Reviews Sociological Fund» и пригласил присоедениться к ней известных докторов и представителей элиты. Заявленной миссией организации была борьба с венерическими заболеваниями при помощи просвещения. Настоящей же целью было продвигать «Damaged Goods» и этот план сработал. Спектакль состоялся в запланированное время без всяких помех со стороны полиции. (далее…)
Термин
Термин astroturfing хорошо известен англоязычным практикам PR. Им описывают проекты, целью которых является создание впечетления спонтанной, народной поддержки политика, политической группы или партии, продукта, сервиса, события. В этом случае такая поддержка не является настоящей. Слово»AstroTurf» значит ярко зеленое исскуственное травяное покрытие, которое используеться на стадионах. Таким образом, «astroturfing» означает имитацию или подделку общественного мнения или поведения для того, чтобы озвучивать нужные мессиджи и влиять на СМИ и органы власти. (далее…)
