Как стать идеальным спикером для СМИ? Опыт американских десантников.

5-29-2009 в танцы со СМИ

В идеале с журналистами должны общаться только те представители компании, которые действительно знают, как это делать. Еще лучше, если они доносят до СМИ факты и утверждения, которые выгодны компании. По крайней мере, к такому положению вещей стремятся пиарщики. На самом же деле журналисты ломятся в двери, пытаясь выудить нужную им информацию. В результате чего появляются ТВ-сюжеты о бесцеремонной охране, которая орет на камеру «no comments». Но это еще что! Гораздо хуже, если журналист смог выйти на сотрудника компании, который никогда ранее не общался с прессой. Вот тогда пиши-пропало: 5 минут славы по телевизору способны обеспечить сотруднику неделю корпоративного позора. Впрочем, журналиста это, конечно, не волнует.

(далее…)

Оседлать информационную волну

5-29-2009 в танцы со СМИ

Когда своих информповодов не хватает или они никому не интересны, а паблисити нужно любой ценой, пиарщики начинают смотреть по сторонам — к чьему бы счастью или несчастью примазаться. Разные аналитики/эксперты комментируют вообще всё, политики внезапно начинают помогать Насте Овчар или Оксане Макар, в общем — чего не сделаешь ради 15 минут славы.

Девид Меерман Скотт — идеолог научного подхода к такому примазыванию, на английском он назвал это newsjacking и написал книгу «Newsjacking: How to Inject your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage«. Книгу не читал, но картинки из блога автора хорошо визуализируют основные советы.

Итак, жизнь/цикл новости согласно представлениям Девида (я бы ещё добавил возможные всплески интереса по разным причинам с прошествием времени, также можно использовать):

(далее…)

Мастер-класс по PR от Путина

5-29-2009 в танцы со СМИ

Шутка повторенная трижды, становится в три раза смешнее. По мнению же Владимира Путина, сообщение российских дипломатов нужно повторять «пока не дойдет» по всем каналам коммуникаций.

Об этом российский президент заявил в закрытой части совещании послов и постпредов РФ, сообщил «Коммерсант».

Владимир Путин подчеркнул, что «недостаточно просто прокукарекать что-то один раз». «Надо вновь и вновь разъяснять наши позиции, на разных платформах и с использованием новых технологий, пока не дойдет»,— пересказал слова главы государства собеседник «Ъ».

А ведь он прав! (далее…)

«Я не на допросе…»

5-29-2009 в танцы со СМИ

Пусть полежит здесь: видео эфира ТВi — Болдырев vs. Мустафа Найем. Собственно, депутат нарушает простые правила методички по работе с ТВ своей же партии:
— «придушуйте першу емоцію після провокативного запитання» (легко написать, ага — Я.Г)
— «беземоційним взагалі бути погано, але і занадто емоційним бути не варто, бо тоді в ефір потрапить не фактаж, а саме емоція»


(далее…)

Американские журналисты думают бежать из профессии и считают Google важным источником информации

5-29-2009 в танцы со СМИ

В апреле PRWeek/PR Newswire обнародовали свой Media Survey 2009. Было опрошено 2,174 американских журналистов из газет, журналов, сайтов, ТВ, радио и блогов. Самая впечетляющая цифра — 50% журналистов думают о карьере вне журналистики в 2009! Также 70% журналистов сказали, что их загрузка выросла по сравнению с прошлым годом.

Некоторые полезные для коллег-пиарщиков факты под катом. (далее…)

Яценюк и медиа

5-29-2009 в танцы со СМИ

Я еще не писал о Яценюке :) и, честно говоря, не собирался. И так много умных людей уже сказали, что они думают о его кампании в интернете. Сегодняшний же Корреспондент не только потешил колонкой генерального директора Славутича о Запорожской Сечи-ОПГ, но и повеселил интервью с Яценюком. (далее…)