Вместо того, чтобы писать Portfolio для CIPR, почитываю на ночь Creativity in Public Relations. Книга систематизирует разные подходы к творчеству в пиаре и обьясняет, как придумывать что-то свежее, даже когда оно совсем не придумывается. В общем, весело и полезно. А постоянные цитаты и ссылки на Кейта Ричардса, Френка Заппу и прочих Битлз однозначно помогают усвоить материал :).
Рубрики: activism · books · media relations · politics
Термин
Front group (как и в случае с astroturfing, короткого термина на русском нет) - это организация, которая на первый взгляд представляет интересы членов группы, а на самом деле она служит совсем другим интересам или организациям, которые ее тайно спонсируют или/и создали. Ценность этой техники в том, что она озвучивает нужное мнение от “независимой” третьей стороны и, в случае с доверием к неправительственным организациям на Западе, такое мнение может серьезно влиять на общественность. Также, если таких групп несколько, они могут создавать видимость широкой народной поддержки нужной идеи или начинания.
Считаеться, что первым использовал технику front group Edwards Bernays, отец public relations. В 1913 году, будучи редактором Medical Review of Reviews, он обнаружил, что известный актер Ричард Беннет хочет поставить пьесу под названием “Damaged Goods”. Bernays описывал ее как “пропагандистский спектакль, который выступал за сексуальное образование”. Пьеса обсуждала различные сексуальные вопросы и была очень откровенной для своего времени. Беннет боялся, что полиция прекратит спектакль и нанял Bernays для предотвращения этого. Вместо того, чтобы защищать саму пьесу, Bernays организовал группу, которую он назвал”Medical Review of Reviews Sociological Fund” и пригласил присоедениться к ней известных докторов и представителей элиты. Заявленной миссией организации была борьба с венерическими заболеваниями при помощи просвещения. Настоящей же целью было продвигать “Damaged Goods” и этот план сработал. Спектакль состоялся в запланированное время без всяких помех со стороны полиции.
Рубрики: activism · propaganda
Термин
Термин astroturfing хорошо известен англоязычным практикам PR. Им описывают проекты, целью которых является создание впечетления спонтанной, народной поддержки политика, политической группы или партии, продукта, сервиса, события. В этом случае такая поддержка не является настоящей. Слово”AstroTurf” значит ярко зеленое исскуственное травяное покрытие, которое используеться на стадионах. Таким образом, “astroturfing” означает имитацию или подделку общественного мнения или поведения для того, чтобы озвучивать нужные мессиджи и влиять на СМИ и органы власти.
Рубрики: activism · propaganda
Пока Computerworld рассуждает об этичности управления онлайн-репутацией, услуги в этой области в Штатах уже продаются. Самый простой прием - убрать негатив с первой страницы выдачи Гугла путем поднятия вверх позитива - предлагает Reputation Hawk в случае с попаданием компании на консьюмерский сайт Ripoff Report. Сайт являеться собранием заявок обманутых или считающих, что их обманули, граждан и он очень хорошо оптимизирован под Гугл. При поиске по имени компании все жалобы появляется очень высоко в выдаче на первой странице (по крайней мере, это цель создателей сайта). Естественно, это создает головную боль бизнесу, который пытаеться что-то сделать с этими практически неудаляемыми интернет-жалобами. И здесь SEO будет инструментом, но вот решать КАКОЙ именно позитив “поднимать” в Гугле - это все-таки дело пиарщиков.
В силу определенных причин - просто хронология событий из открытых источников без оценок. Но не написать не могу, поскольку ситуация интересная и для Украины новая.
Итак, METRO после долгого конфликта с профсоюзом “Захист праці” (а профсоюз эффективно защищал своих членов и боролся за подписание коллективного договора) увольняет руководителя первичной организации Владимира Демьяна. Профсоюз считает, что увольнение незаконно, и начинает борьбу за восстановление активиста на работе: подает иск о незаконном увольнении, распространяет информацию об этом в блогах и тематических ресурсах, подает свою версию истории в прессу. Компания молчит.
Рубрики: activism · cases · crisis
Западные активисты переживают, что доступность и массовость онлайн-петиций ведут к “инфляции влияния”. Для того, чтобы их онлайн действия воспринимали серьезно, приходиться собирать действительно большую поддержку для своего дела. Также нужно обеспечить, чтобы активисты посылали четкий одинаковый мессидж политикам и чиновникам, а не какофонию и “полет мысли”.
“Легче создать общественное движение, гораздо труднее организовать движение,” - говорит Sarosh Syed, директор онлайн-коммуникаций SaveDarfur.
Рубрики: activism · lobbying · new media
Немного поздно, но зато по теме блога. Apple начал работать в России и провел пресс-конференцию по этому радостному поводу. Ниже несколько цитат из письма Александа Пацай, также известного как alexmac, пиарщикам компании и мак-изданиям:
Вся пресс-конференция выглядела достаточно бесполезной, поскольку речь шла о прокате кино, Apple TV update, iPod touch update и так далее. Все это прекрасно, но есть одна маленькая проблема - iTunes Store не существует в России (и Украине тоже) и у Apple нет планов открывать его здесь. Это делает все эти новости полностью неясными и бесполезными.
Рубрики: activism · it · media relations
Министр МИД Владимир Огрызко и кубики
Активисты в защиту старого Киева уже полгода с переменным успехом борються против застройки пейзажной аллеи. Проведено несколько акций на месте застройки, привлечено внимание медиа, и что примечательно, активистов не удалось “привязать” ни к каким бизнес-конкурентам, ни к политическим силам. Но окончательного решение о прекращении заказанной МИДом стройки так и нет, власти “сьезжают” и в январе собрались ставить бетонный забор вместо поваленного деревянного.
И вот сегодня утром активисты на мероприятии Европейской Бизнес Ассоциации под звучным названием: “Перспективы членства Украины в европейских и мировых организациях: диалог бизнеса и власти” разворачивают плакат “MFA destroys UNESCO site”, раздают пресс-релизы, и… строят на столе у Огрызко бизнес-центр из кубиков. Куча прессы, дипломаты, инвесторы наблюдают шоу (отчет о событии - у учасника, Андрея Манчука).
Рубрики: activism · cases · media relations · politics
© 2007–2008 повестка дня. Перепечатки привествуються при проставлении активных ссылок.
![[info]](http://stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}