Как стать идеальным спикером для СМИ? Опыт американских десантников.

9-18-2014 в танцы со СМИ

В идеале с журналистами должны общаться только те представители компании, которые действительно знают, как это делать. Еще лучше, если они доносят до СМИ факты и утверждения, которые выгодны компании. По крайней мере, к такому положению вещей стремятся пиарщики. На самом же деле журналисты ломятся в двери, пытаясь выудить нужную им информацию. В результате чего появляются ТВ-сюжеты о бесцеремонной охране, которая орет на камеру «no comments». Но это еще что! Гораздо хуже, если журналист смог выйти на сотрудника компании, который никогда ранее не общался с прессой. Вот тогда пиши-пропало: 5 минут славы по телевизору способны обеспечить сотруднику неделю корпоративного позора. Впрочем, журналиста это, конечно, не волнует.

(далее…)