Оседлать информационную волну

10-11-2012 в танцы со СМИ

Когда своих информповодов не хватает или они никому не интересны, а паблисити нужно любой ценой, пиарщики начинают смотреть по сторонам — к чьему бы счастью или несчастью примазаться. Разные аналитики/эксперты комментируют вообще всё, политики внезапно начинают помогать Насте Овчар или Оксане Макар, в общем — чего не сделаешь ради 15 минут славы.

Девид Меерман Скотт — идеолог научного подхода к такому примазыванию, на английском он назвал это newsjacking и написал книгу «Newsjacking: How to Inject your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage«. Книгу не читал, но картинки из блога автора хорошо визуализируют основные советы.

Итак, жизнь/цикл новости согласно представлениям Девида (я бы ещё добавил возможные всплески интереса по разным причинам с прошествием времени, также можно использовать):

(далее…)