К красивым или к эффективным?

Несмотря на насмешки коллег прочитал "Пять шагов от менеджера до PR-директора" Марины Горкиной. Книга время от времени оказывалась на рабочем столе и все громко комментировали мои карьерные устремления. В целом книга является расширенным вариантом предыдущей книги Марины "Пиар на 100%" и, как по мне, будет интересна прежде всего начинающим специалистам.

Меня смутила структура подачи материала - разные практики разбиты по карьерным уровням, например, внутренние коммуникации появляються только на четвертом уровне, уровне "главного идеолога", руководителя отдела или коллектива. Вероятно, более логичным было бы соотнести карьерные шаги (5 штук по предложению Марины) с оценкой компетенций, которым должен соответствовать "ассистент", "пиар-менеджер", "руководитель проекта", "пиар-директор". А знания и умения в рамках разных практик (медиа рилейшенз, антикризисные коммуникации, интернет коммуникации) нужны на любом уровне в необходимом для уровня обьеме. Мне, как любителю черно-белого пиар-дзена, в данной книге очень не хватает таблички со знаниями и умениями необходимыми для каждой ступеньки карьеры.

Однако пост не о карьере в пиаре. Вопрос у меня возник по поводу противоречия связанного с новыми медиа. На странице 15 Марина опровергает стереотип, что пиарщики - "циники без чести и морали":

В действительности деятельность специалиста по связям с общественностью похожа на работу хорошего библиотекаря, который располагает большим количеством информации (книг) и представляет вам ее в нужное время, в соответсвующем месте и ситуации.

А вот на странице 155, в разделе "Партизанский пиар" (соответствующий уровню "главного идеолога"), можно узнать о стратегии работы "чужими руками" в интернете:

Речь идет о слухах, сплетнях, частных суждениях в различных форумах, под видом которых вы "закидываете" целевой аудитории свои идеи.

А может не так уж и далеки от реальной жизни стереотипы о “пиарщиках-манипуляторах”? Иначе как обьяснить тот факт, что услужливый библиотекарь со страницы 15 превращаеться к странице 155 в “библиотекаря-партизана”, который незаметно подсовывает нам анонимную книгу, чтобы сформировать наше мнение или посеять сомнения в чем-то?

P.S. Недавний пост Владимира Дегтярева посвящен этическим вопросам пиара в западных интернетах. Там же можно найти ссылку на этический кодекс CIPR по работе с новыми медиа.

P.P.S. Матрица PR карьеры от Даниила Ваховского.

Подпишись на обновление блога через RSS или по мейлу!