повестка дня

Когда я ходил рассказывать студентам КПИ о пиаре при помощи доски и маркера, пришлось мельком осветить тему этики пиарщика. Спросил у аудитории - взялись бы они представлять маньяка-педофила, которого ждет скорый суд. Пресса уже его засудила, сплошной негатив везде - а вас просят предоставить и его точку зрения. Ответы были разные - кто-то сказал сразу нет, кто-то сказал, что нужно подумать, кто-то сходу начал предлагать развивать тему ошибки следствия. Потом студенты (внимательные и заинтересованные, кстати) спросили о “правильном” ответе. Всё, что я смог сказать - соблюдайте законодательство и ориентируйтесь на звездное небо вместе с моральным законом.

Конечно, есть книги, академические мнения на тему этики в пиаре и даже специальные матрицы для измерения правильности принятия решений. Но, как показывает опыт, - вопрос морали и этики очень относителен, и что, например, являеться нормой у эскимосов, не очень одобряеться в западной культуре. По крайней мере, в Украине предложение хозяином своей жены гостю дома будет воспринято с удивлением. А у эскимосов это так работает. Таким же образом, не все британские подходы из Ethics in Public Relations - a practical guide to best practice (полезная книга, кстати) будут актуальны в Украине. Может быть и из-за того, что наш пиар-рынок слишком незрел или он просто зеркалит общество, в котором слово лоббизм не имеет второго значения. И вот в таком непростом “бытие” и приходиться работать местным пиарщикам, приобретая “сознание”, которое наверняка удивило бы тех же британцев.

Что касаеться подхода компании в этом случае - думаю, это ее право налаживать отношения со СМИ самым эффективным образом, решая вопросы этики в соответствии со своим видением. До тех пор, пока стейкхолдеры не взбунтуются или эффективность не понизится :). Полноценного бунта пока нет, но выглядит так, что часть “низов” уже “не хочет”.

Рад, что развернулась дискуссия. Надеюсь, что в этом сраче не будет проигравших и ярлыков, а журналисты и пиарщики смогут задуматься о “вечном” :). Возможно, этот кейс даже станет примером для будущей книге об этике пиара в Украине.

P.S. Хороший материал сделали Комментарии на тему наших политических экспертов - “Кто больше всех врет украинцам“. В нем разобрано, кто за кого “бегает” и озвучивает столь уважаемое “независимое” мнение. Third party endorsement в украинской политологии без прикрас. SourceWatch бы плакал :).

Интересно? Подпишись на обновления блога по мейлу или через RSS.