повестка дня

Guardian рассказывает об армии китайских 50-ти центовых блогеров, которые помогают правительству направлять дисскусии в интернете. Астротурфинг государственный, обыкновенный. Также в статье упоминаються свежие политические примеры из США и известные примеры использования мнимой общественной поддержки компаниями. Кстати, Россия во время конфликта с Грузией занималась тем же что и Китай, интересно, как оплачивались интернет-труды.

В тему - Форбс рассказал о законодательных попытках если не победить, то хотя бы ограничить, практику астротурфинга в США.

В Америке все как у людей: 19% американских маркетологов топ уровня признались, что они размещали рекламу в издании для получения освещения их деятельности в редакционных материалах. Исследование проводилось по заказу PRWeek и Manning Selvage & Lee, было опрошено 252 маркетинг менеджера. 10% опрошенных дали показания, что у них были договоренности с журналистом или редактором по поводу позитивного освещения деятельности компании в обмен на размещение рекламы в издании. А один из двенадцати не побоялся заявить, что их компания оплачивала что-то или дарила что-то редактору/продюсеру для размещения новостей о компании или ее продукции.

[Читать дальше →]

Что-то пиарщики Дарницкой ТЭЦ молчат. А какие красивые и веселые открытки они присылали раньше! Летом: “платите заранее”, “готовь сани летом” и все такое. Еще раньше - “мы согреваем вас нашим теплом”. А сейчас в домах холодно, а они молчат…

[Читать дальше →]

Коли в квітні інтернет облетіла новина про те, що Андрій Садовий, мер Львова, показав протестувальникам під мерією відомий в українській політиці “фак”, я одразу згадав про американський сітком Spin City. В ньому мер Нью-Йорку постійно потрапляв в смішні ситуації, які загрожували повним крахом його політичній кар’єрі, а віце-мер Майк разом з командою помічників їх розрулювали чи, краще сказати, перевертали з ніг на голову. Це ж бо Spin City, місто спіну. Відверто кажучи, часто ці ситуації і виникали завдяки роботі веселої спін-команди, і тоді вони просто боролись за себе і свої робочі місця.

[Читать дальше →]

Одна из техник “старой” государственной пропаганды - контроль над всеми каналами массовых коммуникаций. Такое невозможно в Украине, но пока это работает в Китае. Очередное подверждение такому “управлению коммуникациями” было получено во время Олимпиады, когда в западную прессу попали указания китайским медиа по поводу освещения “тем важных и актуальных”. Иструкция из 21-го пункта предусматривает все возможные отклонения от главной информационной линии и дает четкие указания что и под каким углом освещать, а о чем писать/говорить запрещается. Организаторы Игр опровергли существование такой инструкции, сославшись на свободу слова гарантированную в Китае Конституцией. Иностранные СМИ не очень поверили представителям страны “ограниченного интернета” и опубликовали темник.

[Читать дальше →]

Вот было у интернет-народа подозрение, что не все чисто с такой мощной шумихой по поводу Большого Андронного Коллайдера. Грешили на вирусную акцию по запуску Half-Life 3, даже фотодоказательства нашлись. А правда только сейчас открылась - это просто Магнитогорский металлургический комбинат решил попиариться. Большому заводу - большой коллайдер :).

[Читать дальше →]

И снова Apple. В Польше в день начала продаж  iPhone 3G люди выстроились в очередь, чтобы купить новинку побыстрее. Но в отличие от США это была очередь из оплаченной массовки. Представители France Telecom (Orange) сказали, что целью было привлечение внимания публики таким интересным способом. Правда, они потом отрицали, что платили актерам для фейкового ажиотажа.

[Читать дальше →]

Вдогонку к предыдущему посту.  В той же книге “Пропаганда” Едвард Бернейс рассказал, как консультировал президента Чехословакии, Томаша Масарика. Чехословакия была готова обьявить независимость в воскресенье, 27 октября 1918 года и Масарик был озабочен тем, что это не станет большой новостью из-за выходного дня. Бернейс посоветовал просто подождать день и сделать это в понедельник утром. Бернейс цитирует Масарика: “Я сделаю историю для прессы, если я изменю дату рождения Чехословакии, как независимой страны”. Так все и произошло - и очень важное для страны внимание мировых медиа было получено в полном обьеме. “Медиа творят историю,”- резюмирует Бернейс.

[Читать дальше →]

“Пропаганда, подобно экономике и социологии, никогда не сможет быть точной наукой по причине того, что она имеет дело с человеческими существами.”

“Пропаганда”, Эдвард Бернейс, 1928

Корявый перевод цитаты мой, а книга целиком на английском здесь. Посвящена она самому что ни на есть пиару в нашем понимании, местами даже коммуникациям во имя общественного интереса. Просто в те догеббельсовские времена слово “пропаганда” было не так нагружено негативными ассоциациями как сегодня, и могло использоваться в названии книги о чем-то приличном. Восемдесят лет прошло - а замечания и идеи “отца-основателя” все еще актуальны.

[Читать дальше →]