повестка дня

Обнаружил, что на конкурс “Серебрянная Чайка” был подан информационный проект “Сталинский призыв” осуществленный пресс-службой ККП “Донецкгортеплосеть”. Вероятно, на участие в номинации “Лучший проект в сфере социальных общественных коммуникаций”. Вот описание проекта от его создателей:

Цель проекта: резкое повышение уровня платежей населения города Донецка за поставляемые ККП “Донецкгортеплосеть” тепловую энергию и горячую воду в условиях обострения финансово-экономического кризиса на предприятии.
Результат: если в феврале 2007 г. уровень платежей составил лишь 78,4%, то уже в марте потребители оплатили услуги теплосети на 94,5%, а в апреле уровень платежей населения составил 97,4% (лучшие результаты в работе предприятия в соответствующие месяцы за последние 5 лет). Количество злостных неплательщиков (имеющих задолженность более 3 месяцев) уменьшилось с 24 до 21 тыс. человек.

Вроде бы все класно, есть поведенческая цель - есть измеряемый (и в деньгах тоже!) результат. А вот о чем, вероятно из-за скромности, умолчали “проектанты” (гугл помнит все):

1. Кампанию не зря назвали “Сталинский призыв” - одним из инструментов кампании были бигборды с изображение И.В.Сталина и слоганом ”Товарищи, это не кино — это жизнь! Кто не платит за тепло — будет наказан”. Организаторы кампании не учли интересов всех возможных стейкхолдеров - картинка бигбордов разошлась по СМИ, блогам и вызвала жесткую критику такой инициативы. Интересно, что сами жители Донецка тоже отрицательно отнеслись к такой эксплуатации страха. В результате резкого негатива бигборды сняли раньше срока.

2. 29-ти летний (!) заместитель директора коммунально-коммерческого предприятия ”Донецкгортеплосеть” Александр Семченко так обьяснил использование вождя:“Он ассоциируется с порядком и хорошей дисциплиной. У Сталина был прекрасный имидж и репутация. Это символ.” Вероятно, из-за этого прекрасного имиджа пришлось снимать бигборды.

Теперь осталось посмотреть, что думает жюри “Серебрянной чайки” по поводу И.В.Сталина и пиара.

Интересно? Подпишись на обновления блога по мейлу или через RSS.